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    千禾味业发布《舌根上的男孩》,神广告成功破圈

    • 2020-11-05 08:13:05
    • 小编:柚子
    • 阅读(201)
    • 来源:食品代理网

    新消费时代,如何赋予 “传统酱油”新的内涵,把一瓶高品质的酱油带到国人面前,是调味品企业思考的问题。近日,千禾味业发布了一支广告片《舌根上的男孩》,因为魔幻的神奇表现手法,引发了广泛关注和热议。

    千禾酱油

    脑洞大开,神广告成功破圈

    千禾味业发布的这支神级广告片,讲述了一个男孩“被飞出地球”的荒诞故事。故事情节脑洞大开、贴合了当下新消费人群的创意营销方式,赚足人们的眼球。广告片一反传统调味料企业正襟危坐介绍产品卖点、营造美好家庭氛围的广告套路,在喜剧的冲突与时下流行的“爆梗”式幽默烘托下,讽刺了社会上的一些传谣的现象,同时也体现了千禾味业零添加的可贵。

    突破常规,千禾味业强势圈粉

    《舌根上的男孩》走红,正是品牌对消费者尤其是新消费群体的深刻理解与洞察。相比以往消费群体不同,新兴消费群体接受教育程度和对新鲜事物的接受能力比以往更强,他们喜欢有态度、有故事的产品。一旦品牌触发他们某种情感共鸣点,便很快在互联网上实现口碑式传播,而这正是千禾味业强势破圈的背后逻辑。

    拥抱新消费群体,在调味品市场强势突围

    拥抱新消费群体,让千禾味业获得了回报。千禾味业发布“双11”首日战报显示,“今年双11”头一天销售额同比去年增长1042.62%,在京东平台,调味干货品类店铺排名前列,调味品品牌排名超越李锦记,排名第二,在调味品市场强势突围。

    此次千禾味业,选择通过这种神广告的形式,将消费者不太能GET到的零添加酱油卖点以趣味化的形式呈现,既兼顾了新消费时代观众的观看感受,也没有落下广告内容,为调味品品牌的创意宣传开了个好头。

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