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    奈雪与德芙强强联手组CP,新品破圈对话Z世代

    • 2020-10-30 08:38:56
    • 小编:椰子
    • 阅读(489)
    • 来源:食品代理网

    如今的联名款可以说是非常多了,无论是同种类型的产品还是不同种类型的产品基本上都可以通过创新的方式强强结合在一起,比如奈雪的茶和德芙强强联合推出的联名款就非常不错。

    德芙

    颜控星人,趣味达人,配方党…… 当我们在说零食市场面临的核心受众时,“年轻人”是一切。当这些人比品牌更会玩,更有心思,更懂创造的时候,我们要思考的是如何撬动Z世代的宇宙,从纷繁信息世界和市场竞争中把他们抓出来,主动将眼光投向品牌。

    找到一个支点,去颠覆认知

    想到巧克力,德芙是首先跳进脑海中的品牌,丝滑的口感和德芙女孩的形象深入人心。但是经典有时意味着“一成不变”。在新品层出不穷的今天,与大企业抗衡的不再是实力匹敌的大企业,更多新锐品牌不容小觑。 玛氏箭牌中国区总裁麦伟坚表示:“德芙作为玛氏箭牌在中国的重要业务策略单元,是推动品牌创新的引擎。我们始终将消费者的需求视为创新的核心,为消费者带来更年轻化、愉悦的产品体验。品牌锁定之后,一切的改变要从“Z星人”背后的洞察开始。

    当巧克力不完全是巧克力 它能成为什么

    以「纵享丝滑」传遍大街小巷的德芙,如今要玩出这个秋冬可以嚼着吃的奶茶巧克力!

    与天猫数据平台合作找到了切入点,这一次进入到德芙视野的是年轻人对于奶茶的偏爱。数据显示40%年轻人喜欢奶茶口味,31%喜欢珍珠Q弹的口感。大家顿时有了灵感,为什么不做一款 奶茶珍珠巧克力呢?当这个想法出来的时候在场的所有人包括年轻人都觉得是一次非常契合的相遇,感到无比兴奋。

    成为Z世代宇宙中 闪亮的星

    德芙天猫美食超级CP日新品“嚼着吃的小颗奶茶“,Q弹软心,多重味蕾享受。包装色彩搭配得可爱又清新,瞬间抓住眼球,非常契合年轻人的高颜值追求。小小一颗既能尝到奶茶的醇香,又能感受到巧克力的丝滑。

    此次德芙和奈雪的茶一起联名合作的这款可以嚼着吃的小颗奶茶可以说是开创了奶茶界的历史新纪元,这种形式的联合也为今后更多的企业开创了新的思路和方式。

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