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    伊利进军奶茶市场带来新惊喜,零糖低脂萌系审美

    • 2020-10-27 08:38:28
    • 小编:食品网小编
    • 阅读(665)
    • 来源:食品代理网

    作为非常受人欢迎的肥宅快乐水,奶茶可是如今市场上的香饽饽,为了应对大众化的需求,奶茶的种类也日益增多,比如零糖低脂奶茶等等。如今,作为乳制品领军品牌的伊利也推出了新品奶茶,正式进军奶茶市场。

    奶茶

    如果盘点过去一年里的亮点产品,相信奶茶会是太多人的选择。从元气森林乳茶的热销,到武汉二厂的强势进驻,整个0糖奶茶市场愈发热闹,但0糖奶茶市场依旧缺少头部玩家!

    而就在日前,这一市场迎来了新的头部玩家——伊利!

    2020,奶茶市场刮起“0糖风”

    奶茶行业近年持续进阶迭代,由粉末冲调的低成本即饮奶茶向更加注重原料的高品质、款式丰富的奶茶转型。在满足消费升级需求同时,配方搭配鲜奶、水果等不断进行升级,新概念乳茶、牛乳茶等产品轮番上市。

    而在电商的饮料品类畅销单品中,奶茶作为“网红饮品”增速超过30%,驱动因素主要是健康品质化升级。线下即饮奶茶品类在现代渠道及传统渠道销售额也逐年增加,现代渠道尤为突出,增幅接近20%。

    切中消费痛点,伊利再度加码奶茶市场

    事实上,此次伊然推出乳矿奶茶,并非伊利在奶茶市场的全新尝试。2019年9月,伊利旗下味可滋推出了冷萃奶茶,从风味奶正式拓展至即饮奶茶领域。这款产品是伊利味可滋对标 Z 世代消费群体打造的,从口感、渠道、代言、包装等各个方面,都充分考量了这一群体的消费需求。

    而这次其推出的伊然乳矿奶茶新品规格为每瓶400ml,目前有“浓香原味”口味,售价为69.9元/6瓶。据了解,目前还有一个新口味已进入消费者测试环节,预计明年1月正式上市。 在包装上,其继续沿用伊然标志性牛角盖设计,并与HelloKitty合作,贴合年轻奶茶控消费者的萌系审美风格。

    发力大健康产业,伊利持续推新

    实际上,不仅仅是冷萃奶茶和乳矿奶茶,多年来伊利的业务正逐渐由乳制品扩展到空间更为广阔的大健康饮品,品类持续多元化。 为了给国人提供更优质的植物蛋白供应,伊利通过3年的艰苦努力,攻克了44道工序难题,研发出了一套全新的豆奶加工工艺和配方,推出0胆固醇、0反式脂肪酸、0添加的 “植选豆乳”新品。其首创推出的“伊刻活泉”火山低温矿泉水新品,也受到消费者的极大欢迎。

    无论哪种商品,只要有突出的产品特点,切实抓住消费者的喜好,那么就能获得成功,伊利的零糖低脂奶茶就是很好的证明。

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