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    康师傅牵手《在一起》,让IP为品牌赋能

    • 2020-10-10 08:24:32
    • 小编:柚子
    • 阅读(530)
    • 来源:食品代理网

    据悉,时代报告剧《在一起》的播出,生动再现了抗疫一线的感人事迹,引发广泛的情感共鸣。而在《在一起》迅速走红的同时,康师傅以#在一起聚温暖#为主题,达成了与该剧深度的IP合作。

    康师傅

    与一般IP营销砸重金、硬植入、强洗脑不同的是,康师傅坚持以“真情”动人,真实展现了从疫情爆发到后疫情时代的所作所为,在润物细无声中传递出品牌的情感价值。

    不忘初心,牵手《在一起》彰显格局

    据悉,康师傅之所以得到这样一部现象级热门大剧的青睐,源于该剧编导团队采集疫情期间真实故事题材时,发现了康师傅方便面在其中所起到的重要作用,从而邀请康师傅共同参与。而康师傅积极抗击疫情的客观事实,也非常贴合《在一起》真实性的需求,为片方的剧本创作提供了丰富的素材参考。值得一提的是,此次和《在一起》的IP合作,康师傅不忘初心,坚决排除商业操作,更加强调真情的表达、温暖的传递,生动诠释了作为行业领导品牌的企业情怀与格局。

    从“物资”到“温暖”,传递情感价值

    事实上,在整个抗疫过程中,康师傅方便面从“必备物资”到“温暖传递”,扮演着极为重要的角色,发挥了举足轻重的作用:为抗击新冠疫情,从除夕起抓紧时间启动社会责任应急预案;借助方便面的便利,向全国各地坚持在抗疫一线的医护人员送去爱心物资;从大城市到乡村、从社区到医院,无论是勇敢的一线医护,还是忙碌的社区工作者,亦或是居家隔离、行动不便的普通人,都得到了康师傅传递的温暖,形成一种凝聚人心、激励你我的力量……

    开启高阶玩法,让IP为品牌赋能

    从《功夫熊猫3》番外篇“一碗面的功夫”,到《爱情公寓》番外篇“辣味英雄传”,再到此次《在一起》番外篇“志愿者”,康师傅的IP营销手法也在不断进化:从“IP借势”升级为“IP赋能”,以更加真实的情感触及消费者的内心,在潜移默化中彰显品牌理念,建立与消费者的情感联系。

    引领“疫”后消费,新口味正式上市

    围绕口味升级,康师傅今年一连推出藤椒牛肉面、红葱头葱香排骨面、黑胡椒牛排面三款新品;今年五月份,康师傅再次创新产品形态,推出旗下初个高端煮面系列“康师傅手擀面”。随着后疫情时代的到来,方便面之前的高速增长势必有所回落。而通过口味创新、新品加持,康师傅方便面有望继续引领“疫”后消费,为销量增长提供助力,陪伴更多人的生活。

    纵观此次康师傅与《在一起》的IP营销,给人较大的印象就是“真情实感”。从疫情爆发到后疫情时代,康师傅始终与广大消费者站在一起,一起坚持、一起努力、一起传递温暖。

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